Продвижение продукции с помощью push-уведомлений в случае грамотного подхода обеспечивает получение стабильного профита в течение продолжительного времени. Push-сети достаточно просты в настройке, но некоторые рекламодатели создают рекламные кампании с различными ошибками, которые зачастую оказываются достаточно многочисленными.
Самые распространенные ошибки
Какие из этих неточностей являются типичными и встречаются чаще всего?
Недостаточно высокая ставка
Принцип, которого следует придерживаться при выборе ставки, хорошо известен: чем меньше денег вы вложите, тем более низкими будут охваты. Чем более низкую ставку вы решите выбрать для своего объявления, тем меньшее количество пользователей сможет его увидеть в будущем. Но и слишком завышать ставки тоже не стоит. Узнайте среднюю цену и придерживайтесь этого показателя, не выходя чересчур далеко за его пределы.
Применение «новостного» подхода
Некоторые рекламодатели считают пуш-уведомления способом сообщения потребителям об определенной продукции. Это неверно, пуш-уведомления представляют собой инструмент, позволяющий привлечь внимание к конкретному продукту, продемонстрировать потенциальным покупателям выгоду от его использования. Не стоит заниматься презентацией продукции, лучше посвятите свое время прогреву трафика, постарайтесь мотивировать пользователей к переходу.
Чрезмерный тизерный подход.
Такой подход в push-уведомлений следует использовать очень дозировано. Будьте открытыми и честными с аудиторией. Иногда можно слегка подогреть ее интерес, но чрезмерно интриговать ее не нужно.
Неправильное время показов
Некоторые рекламодатели, стараясь сэкономить бюджет, отказываются демонстрировать рекламные уведомления по ночам. Однако в ряде ГЕО аудитория наиболее активна именно ночью, поэтому перед тем, как приступить к снижению числа показов, следует проанализировать аудиторию и ГЕО, чтобы не вызвать уменьшения конверсий.
Недостаточно тестов
После начального запуска ожидать большого количества конверсий нет смысла. Чтобы показатели РК стали стабильными, следует дождаться завершения стадии тестирования ставок. Рекламодателю сначала необходимо определить, какая ставка является наиболее выгодной, протестировать переменные креатива и сделать его максимально эффективным. Только после этого он сможет рассчитывать на получение стабильного дохода от креативов. Тестирование выполняют для того, чтобы получить данные. Пытаться сэкономить деньги на этом неразумно. Если вы сможете отыскать эффективную связку, вы окупите все свои затраты.
Совместно с AffCommunity в этой статье мы рассмотрели больше важных проблем, которые следует избегать рекламодателям.
Заключение
В настоящее время многие рекламодатели уделяют повышенное внимание Push-трафику. Его активно используют для повышения конверсий. Чтобы добиться успеха, старайтесь не допускать ошибок, будьте максимально внимательны, проводите тестирование новых гипотез, старайтесь добиться максимально возможного профита.
